poésie, rêve & évasion: les voyages que nous propose le luxe

On adore les grandes marques de luxe et l’univers qu’elles renvoient à travers leurs spots télé. On montre très rarement les produits donc pas de sac à main et surtout pas de prêt à porter !

Non, dans leurs publicités les grandes marques font ressortir leurs valeurs sur des registres pile poil bien choisit, on fait appel à l’imaginaire et au rêve, ce qui renvoi au consommateur une image sophistiquée et authentique de la marque.

L’émotion c’est ce qu’elles recherchent toutes, et ça marche car la plupart des grandes marques de luxe laissent une image positive et optimiste aux gens.

Kenzo, Louis Vuitton, Hermès, Dior, Chanel ou encore Marc Jacobs, toutes utilisent le rêve, l’évasion et le voyage pour le plus grand plaisir de tous!

Rien de tel que de s’échapper de son quotidien le temps d’un spot !

Souvent les marques utilisent des égéries qui font l’actualité dans le monde du cinéma ou de la mode, de Audrey Tautou à Vanessa Paradis… elles jouent toutes très bien le jeu.

Tout à l’heure on disait que nos enseignes chouchoutes n’utilisaient pas le démonstratif de leurs produits et bien s’était sans compter sur le parfum, on ne dira jamais que ce dernier et « fleurit sur une note épicé », non ! On met en avant l’amour et encore une fois les valeurs rêveuses de la marque. Le parfum c’est une histoire, une trace, une identité qu’on se donne et il est donc indispensable de renvoyer la meilleure des images, la meilleure des histoires ! Le luxe, c’est le plaisir d’un voyage dans l’imaginaire et le tout derrière son écran de télé.

Souvent les messages sont fort tout comme le premier spot télé de Louis Vuitton « le voyage » !

Dans cet article je vous propose donc de voyager dans les univers de plusieurs marques de luxe histoire de vous faire rêver un peu par tant de chaleur !

Encore une fois, Enjoy !

Ici Louis Vuitton nous propose un spot d’une grande qualité sur le théme du voyage. C’est le premier spot publicitaire de la marque. La musique tout en émotion de ce dernier est signé Santoalalla. Le message porte toute son attention sur la valeur de l’homme et son point de vue sur le monde! Le théme est ici le voyage et c’est d’ailleurs le titre de ce spot.

Le texte est une réelle poésie portant un message fort et émotionnel.

C’est maintenant un second voyage que je vous propose mais, cette fois-ci c’est Hermès qui donne la cadence avec le dernier parfum pour homme de l’enseigne: « le voyage »

On peut y voir une marque proche de la nature qui met en scène un cheval et une colombe. Le Cheval n’est pas sans rappeler le logo de l’enseigne (un cheval tirant un calèche). Encore une fois Hermès nous fait voyager dans son univers et ce pour le plus grand plaisir de nos yeux.

Et si on voyager en train avec Chanel ? De l’amour, une rencontre et un parfum, quand c’est trois éléments sont réunis avec Audrey Tautou le résultat est d’une grande qualité. Chanel et son numéro 5 continue de nous faire rêver! Un spot à la hauteur de se parfum qui est désormais un classique incontournable!

C’est sur les toits parisiens que Kenzo nous a donné son dernier rendez-vous! Le parfum culte de la marque n’a pas encore dit son dernier mot et c’est encore le traditionnel coquelicot rouge qui est la star du spot. Désormais connu de tous, il tombe à profusion du ciel pour embellir les hauts des immeubles et donner une pointe de couleur au grisatre et au quotidien de la ville.

C’est encore une invitation à l’évasion et le message est simple, clair et efficace: « Kenzo, le monde est beau ». Il faut donc imaginer que la marque, grâce à son parfum « Flower by Kenzo » nous projette dans un monde plus beau!

Avec une musique signé Jil is lucky « wanderer » le message passe encore mieux.

Plein de malice et de fraîcheur, petit voyage dans une vie parisienne selon Dior. Quand Miss Dior Chérie adore la mode, la gourmandise, l’amour et Paris, on accueille ici un spot plein de joie. La musique de Brigitte Bardot ajoute tout le dynamisme de la publicités et pose aussi l’empreinte auditive de Dior. On la chante, on la fredonne et on pense à notre petite Miss Dior Cherie.

Love Paris

Pour finir tout en fraîcheur sur un ton de nature et de campagne c’est avec plaisir que je vous propose le spot « Daisy » de Marc Jacobs »! Une note d’espoir et de bonheur joué avec finesse. On peut d’ailleurs y voir Kate Moss plus jeune.